El próximo mes, WWE actuará en un escenario que podría ser mucho más grande que su hogar actual en la televisión por cable cuando “Raw”, su programa semanal en vivo, haga su debut en Netflix.
La compañía de entretenimiento deportivo se está mudando a una plataforma con aproximadamente 283 millones de suscriptores en todo el mundo, ya que abandona su hogar actual en USA Network, que tuvo un promedio de 688,000 espectadores en horario de máxima audiencia el año pasado, según la compañía Nielsen.
Para Netflix, la incorporación de la WWE es parte de un movimiento estratégico para emitir más eventos en vivo luego de una pelea de gran éxito entre Mike Tyson y Jake Paul que fue vista por más de 60 millones de personas.
“Raw” ha tenido un promedio de aproximadamente 1,5 millones de espectadores en USA Network durante el último mes, según Nielsen.
WWE ha producido miles de episodios de “Raw” desde su debut en 1993, con artistas estrella como Seth Rollins, CM Punk y Rhea Ripley. “Raw” y los derechos de transmisión que conlleva se habían convertido en un producto muy demandado antes de que la WWE llegara a un acuerdo por más de 5 mil millones de dólares con Netflix.
Además de un grupo más grande de espectadores potenciales, el cambio a Netflix significa que la WWE no tendrá que preocuparse tanto por las malas palabras que se silencian o las escenas potencialmente sangrientas o los gestos atrevidos u obscenos que se difuminan.
Y como lo ha hecho a lo largo de su historia, la WWE ha promovido el cambio a Netflix en diferentes plataformas en su búsqueda de expandir su audiencia.
Durante un concierto de Travis Scott el mes pasado, el ex luchador profesional y ahora director de contenido de la WWE Paul “Triple H” Levesque dijo a los asistentes desde el escenario que una de las canciones del rapero será la nueva canción principal de “Raw”, y que Scott aparecerá en el primer episodio en Netflix el 6 de enero.
La WWE ha logrado constantemente ponerse ante nuevas y a veces masivas audiencias, incluido el Super Bowl.
Después de derrotar a los Philadelphia Eagles en el Super Bowl LVII hace dos años, el mariscal de campo y MVP de los Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes, publicó una foto de él mismo en Twitter sosteniendo el trofeo Vince Lombardi en una mano y un cinturón de la WWE en la otra.
Netflix ve un gran potencial en el entretenimiento en vivo además de su programación tradicional.
“El factor que contribuirá a aumentar la participación será la programación con y sin guion, documental, todo tipo de cosas que le encantan a la gente, incluida ahora la incorporación de algunas horas en vivo”, dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Theodore Sarandos, después del informe de ganancias trimestrales más reciente de la compañía.
Además de su acuerdo con la WWE, la compañía anunció en mayo que transmitirá dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol a nivel mundial el día de Navidad como parte de un acuerdo de tres años con la liga.
Esa programación en vivo será una parte importante de la estrategia de Netflix en el futuro, dijo el analista de JPMorgan Doug Anmuth.
“Netflix se centra cada vez más en el entretenimiento deportivo, los eventos y el contenido secundario y esperamos un mayor impulso hacia los deportes en vivo con el tiempo, particularmente a medida que la negociación cambie de dirección hacia Netflix”, escribió en una nota de analista el mes pasado.
