Genomma Lab tendrá un cambio en su dirección general a partir de 2027, cuando Rodrigo Herrera Aspra, fundador y actual presidente del Consejo de Administración, regrese al frente de la compañía como director general interino para encabezar la implementación de un nuevo modelo operativo basado en inteligencia artificial.
La empresa informó a la Bolsa Mexicana de Valores que Herrera asumirá el cargo el 1 de enero de 2027 y permanecerá entre 12 y 18 meses. Su regreso ocurre casi 12 años después de haber dejado la dirección general, posición que ocupó desde la fundación de Genomma Lab en 1996 hasta 2015.
El actual director general, Juan Marco Sparvieri, continuará al frente de la compañía durante el tercer trimestre y participará en el proceso de transición hasta el 31 de diciembre de 2026.
La llegada de Herrera tendrá como principal objetivo extender a toda la organización un modelo que la empresa ya comenzó a probar con el lanzamiento de Suerox Mineral en un número limitado de puntos de venta.
El nuevo esquema contempla una plataforma de agentes de IA desarrollada bajo el liderazgo de Herrera, con la que Genomma Lab busca conectar áreas como marketing, ventas, suministro y finanzas alrededor de sus distintas marcas y clientes.
La compañía plantea que cada lanzamiento parta de una misma idea creativa y que las diferentes áreas involucradas trabajen de manera coordinada, desde la publicidad en televisión y plataformas digitales hasta la participación de creadores de contenido y la disponibilidad del producto en puntos de venta.
Genomma Lab presentará los resultados de la prueba de este modelo durante su próximo Genomma Day, programado para el 3 de diciembre en Nueva York. La empresa también mostrará el funcionamiento de su plataforma de IA y algunas de sus aplicaciones dentro de la operación.
Después de esta etapa de prueba, la compañía contempla extender el modelo al resto de su portafolio y a los 18 países donde tiene operaciones.
El regreso del fundador no está planteado como una permanencia definitiva. Genomma Lab estableció un periodo de entre 12 y 18 meses para que Herrera complete la implementación del nuevo modelo operativo.
Durante ese periodo, el Consejo de Administración continuará con la búsqueda de quien ocupará de manera permanente la dirección general y dará seguimiento a la transición hacia la siguiente etapa de la empresa.
Herrera señaló que la IA modificará la velocidad con la que la compañía toma decisiones, desarrolla productos y ejecuta sus estrategias. Su objetivo, de acuerdo con sus declaraciones, será dejar procesos y sistemas implementados para el siguiente director general.
Además de incorporar la inteligencia artificial a sus operaciones, Genomma Lab contempla utilizar su nuevo modelo para ampliar el desarrollo de productos y explorar posibles alianzas estratégicas que permitan crear negocios adicionales a su portafolio actual.
La empresa fue fundada en 1996 y comenzó con actividades relacionadas con la producción de infomerciales. Posteriormente cambió su modelo de negocio para desarrollar y comercializar productos propios de cuidado personal y salud.
Actualmente, Genomma Lab cuenta con marcas como Tío Nacho, Asepxia, Cicatricure y Teatrical, además de operaciones en distintos mercados internacionales.
