La marca de ropa deportiva Puma anunció que el exdirector de ventas de Adidas, Arthur Hoeld, asumirá el cargo de CEO, en sustitución de Arne Freundt, debido a lo que la compañía denominó «diferentes puntos de vista sobre la ejecución de la estrategia».
Puma ha tenido dificultades para impulsar las ventas y la rentabilidad durante más de un año. Su elección para el puesto principal marca el último intercambio de talento entre las marcas competidoras, dos años después de que su CEO, Bjorn Gulden, abandonara el barco para liderar a Adidas en una exitosa reestructuración.
Con sedes opuestas en Herzogenaurach, Alemania, ambas compañías mantienen una rivalidad que se remonta a 75 años, cuando se produjo una disputa entre los hermanos zapateros Adolf Dassler, fundador de Adidas, y Rudolf Dassler, fundador de Puma.
Puma anunció que Freundt, CEO desde noviembre de 2022, dimitirá el 11 de abril y Hoeld asumirá la presidencia y CEO a partir del 1 de julio, con la junta directiva liderando la fase de transición.
«Estoy increíblemente emocionado de unirme a la familia PUMA como su nuevo CEO», declaró Hoeld, quien dejó Adidas en octubre del año pasado.
Adidas ha disfrutado de un sólido crecimiento en ventas gracias a la tendencia de sus zapatillas Samba y Gazelle, mientras que las ventas de Puma han sido lentas debido a la dificultad de impulsar el interés en nuevas zapatillas como las Speedcat.
Puma advirtió el mes pasado que sus ventas para 2025 probablemente serían menores que las del año pasado y afirmó que la incertidumbre estaba afectando el gasto del consumidor en Estados Unidos, que representa entre el 20% y el 25% de sus ventas globales.
«Esperamos que esta noticia se tome de forma positiva, dada la continua preocupación de los inversores sobre el rendimiento y la ejecución estratégica», afirmó la analista de Citi, Monique Pollard.
Los aranceles estadounidenses sobre China, Vietnam, Indonesia y otros centros de fabricación clave afectaron a los minoristas de ropa deportiva, lo que provocó una caída del 10% en las acciones de Puma el jueves.
Puma obtuvo el 28% de sus productos en China el año pasado, mientras que Vietnam fue su segundo mayor país de abastecimiento con el 26%, y Camboya el tercero con el 16%.
El precio de las acciones, afectado por la desaceleración de las ventas, está cerca de su nivel más bajo en nueve años.
«Estamos convencidos de que, gracias a su visión estratégica y su enfoque en el producto y la marca, Arthur liderará a Puma hacia una nueva etapa de fortaleza y crecimiento», declaró Heloise Temple-Boyer, presidenta del consejo de administración de Puma.
