PepsiCo anunció la compra de la marca de refrescos prebióticos Poppi por 1,950 millones de dólares, expandiéndose así a la categoría de «refrescos saludables» en un momento en que la compañía enfrenta la caída de la demanda de sus bebidas y refrigerios tradicionales.
Las acciones de PepsiCo subieron un 1.6 % en las primeras operaciones.
Los jóvenes estadounidenses recurren cada vez más a los refrescos y bebidas energéticas más saludables como parte de una transición más amplia hacia productos de fitness y estilo de vida. Su rival, Coca-Cola, ha expandido su marca Simply para lanzar un refresco prebiótico llamado «Simply Pop».
Empresas competidoras como Celsius Holdings y Keurig Dr Pepper también han apuntado al mercado adquiriendo fabricantes más pequeños de bebidas energéticas y de bienestar.
El acuerdo con Poppi refuerza la presencia de PepsiCo en la categoría de bebidas saludables en un momento en que las múltiples subidas de precios lastran la demanda de sus refrescos y refrigerios Lay’s, lo que lleva a la compañía a pronosticar un beneficio anual débil.
Los refrescos prebióticos se han convertido en una categoría de gran crecimiento en EE. UU. dentro del segmento de bebidas carbonatadas (CSD), impulsados por un cambio en la preferencia hacia bebidas más centradas en la salud intestinal.
El acuerdo ayuda a «afianzarse en el creciente segmento de refrescos ‘modernos’ y a reforzar una cartera de CSD que ha estado perdiendo participación durante años frente a Coca-Cola y Keurig Dr Pepper», afirmó Andrea Teixeira, analista de J.P. Morgan.
Poppi combina prebióticos, jugo de fruta y vinagre de sidra de manzana para crear un refresco bajo en calorías con no más de cinco gramos de azúcar por porción, según PepsiCo.
Las ventas minoristas de la compañía con sede en Austin, Texas, aumentaron un 122 % interanual en las 12 semanas hasta el 22 de febrero y ahora posee aproximadamente el 1 % de la participación total en la categoría de refrescos carbonatados, según BNP Paribas.
