El esfuerzo de Amazon, por ofrecer más productos básicos de uso diario como pasta de dientes está afectando a sus precios de venta promedio, pero también es una protección contra rivales como Temu y Shein que ofrecen precios bajísimos en productos que envían desde China.
La gente está comprando con más frecuencia en Amazon, añadiendo más artículos de bajo precio con cada pago, dijo Amazon, después de informar de los ingresos y beneficios del tercer trimestre que superaron las expectativas de Wall Street.
Las acciones de la empresa, que han ganado casi un 27% este año, subían alrededor de un 7% en las primeras operaciones del viernes.
El gigante del comercio electrónico ha visto erosionarse su cuota de mercado en el sector de la ropa, ya que Shein y Temu se han expandido en los mercados internacionales con vestidos de 12 dólares y aparatos de 10 dólares. Pero ofrecer una variedad de productos de uso diario como detergente para platos e hilo dental con entrega rápida está ayudando a Amazon.
«La solidez de los ingresos por productos básicos de uso diario es un indicador positivo de que los clientes recurren a nosotros para satisfacer más sus necesidades diarias», afirmó el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky. «Vemos que cuando los clientes nos compran este tipo de artículos, hacen cestas más grandes, compran con más frecuencia y gastan más en Amazon».
En agosto, el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, afirmó que los precios de venta promedio estaban cayendo porque los clientes estaban optando por artículos más baratos y comprando más bienes esenciales, y que las ventas de artículos más caros, como computadoras y productos electrónicos, estaban creciendo «más lentamente» que en una economía robusta.
«Sin duda, es un buen plan por parte de Amazon. Es parte de ese ahorro de costos: si ya les traemos cosas, podemos colocar más en una caja», afirmó Brian Mulberry, gerente de cartera de clientes de Zacks Investment Management, que tiene una participación en Amazon.
