América Latina se posiciona como un actor clave en el mercado global de aplicaciones móviles, impulsada por una población joven y una creciente penetración de smartphones, que se espera alcance el 92% para 2030.
De acuerdo con el informe «Mobile App Trends: Edición Latam 2024» publicado por Adjust, empresa líder en análisis y medición, se proyecta que el mercado de aplicaciones en México alcanzará los 4,100 millones de dólares para 2029, mientras que en Brasil el mercado podría llegar a los 8,100 millones de dólares.
La región se presenta como un entorno favorable para desarrolladores y especialistas en marketing que buscan nuevas audiencias y oportunidades de crecimiento.
En el primer semestre de 2024, América Latina registró una tasa de aceptación de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) del 41%, por encima del promedio mundial. Brasil lidera con un 48% de usuarios que aceptaron el seguimiento, seguido por México (41%), Colombia (39%), Argentina (40%) y Perú (38%), superando todos ellos el promedio global.
El informe destaca que Argentina experimentó un crecimiento significativo en las sesiones de aplicaciones durante el primer semestre de 2024, con un incremento del 36%, pese a un aumento del 2% en instalaciones. Brasil, por su parte, registró un crecimiento del 26% en instalaciones y un 7% en sesiones. México también presentó aumentos, con un 18% en instalaciones y un 13% en sesiones. En cambio, Perú y Colombia mostraron resultados mixtos, con un crecimiento en instalaciones del 12% y 11%, respectivamente, pero con disminuciones en las sesiones del 8% y 3%.
La duración de las sesiones en la región disminuyó, pasando de un promedio de 14.86 minutos en 2022 a 13.59 minutos en 2024. En Brasil, esta cayó un 12%, mientras que en Argentina la reducción fue del 16%. En contraste, Perú y Colombia vieron incrementos del 28% y 15%, respectivamente. En Chile, la duración aumentó de 17.73 minutos en 2022 a 19.14 minutos en 2023, pero bajó a 18.5 minutos en el primer semestre de 2024. México también presentó una reducción, pasando de 17.20 minutos en 2022 a 16.31 minutos en 2024.
En cuanto a la retención de usuarios, la tasa de retención del primer día en América Latina durante el primer semestre de 2024 fue del 19.8%, por encima del promedio global del 19.1%. Sin embargo, las tasas para el día 7 y el día 30 se situaron en 6.8% y 1.5%, respectivamente, por debajo de los promedios mundiales. Argentina y Chile mostraron la mejor retención en la región, con un 20.9% el primer día, cayendo al 2% para el día 30. México, en comparación, presentó un 19.8% el primer día, un 6.5% el día 7 y un 1.6% el día 30. Brasil, por otro lado, registró la tasa más baja, comenzando con un 18.4% y cayendo al 1.5%.
El informe también analiza la retención según los tipos de aplicaciones. En el segmento de juegos, Argentina lidera con una retención del día 1 de 24.7%, superando la media regional del 23%. Chile y México le siguen con 23.8% y 22.7%, respectivamente, mientras que Brasil alcanza un 21.1%. En el caso de las aplicaciones de mensajería, Colombia destaca con un 18%, superando la media regional de 7%. Brasil y México registraron cifras similares, con un 12.4% y un 12.3%, respectivamente.
Flávio Levi, Director de Ventas en Adjust para América Latina, comentó que el mercado mexicano de aplicaciones ofrece un crecimiento sostenible y escalable, pero que las marcas deben enfocarse en incrementar las instalaciones, sesiones y tasas de retención para mantener a los usuarios comprometidos. Destacó la importancia de ofrecer experiencias hiperpersonalizadas para lograr este objetivo.
El estudio de Adjust se basó en datos recopilados de las 3,000 principales aplicaciones monitoreadas por la empresa. Esta información proviene de dos fuentes: una lista que abarca 45 países y otra que cubre aproximadamente 250 países según las normas ISO 3166-1. Este enfoque proporciona una visión global de las tendencias en instalaciones, sesiones y retención de usuarios, permitiendo una comprensión más profunda del mercado de aplicaciones móviles en distintas regiones y sectores.
