Se pronostica que las ventas mundiales de bienes personales de lujo se contraerán en 2025 por primera vez desde la Gran Recesión, según un estudio de la consultora Bain publicado el miércoles. La perspectiva podría empeorar si el sector se ve afectado por los aranceles prometidos por Donald Trump.
“Esto podría ser una pesadilla si se implementa”, dijo a la agencia AP Claudia D’Arpizio, coautora del estudio para la asociación italiana de productores de lujo Altagamma. “Las marcas europeas podrían terminar siendo súper caras en un entorno ya caro”.
Trump ha prometido aranceles de hasta el 20% a las importaciones, diciendo que crearía empleos en las fábricas, reduciría el déficit federal y bajaría los precios de los alimentos.
Si bien el estudio no abordó el posible impacto de los aranceles, D’Arpizio dijo que el impacto en los productores de lujo europeos dependería de cómo se implementen los aranceles en la categoría, si es que se implementan. Señaló que la escasez de sustitutos de lujo estadounidenses puede llevar a una exención.
Cualquier impacto negativo también podría compensarse trasladando la producción a Estados Unidos o aumentando las ventas a turistas estadounidenses en Europa.
Estados Unidos es el segundo mercado de lujo más grande, después de Europa, con un valor de unos 106,000 millones de dólares, o casi un tercio de todas las ventas mundiales de ropa, artículos de cuero y calzado de alta gama.
Se prevé que las ventas de artículos de lujo caigan un 2% a 385,000 millones de dólares el próximo año, desde los 369,000 millones de euros esperados en 2024, debido a los fuertes aumentos de precios impuestos por las marcas y la agitación mundial, dijo Bain.
El sector se recuperó rápidamente de la pandemia de COVID-19, superando las ventas de 2019 en 2022, en gran parte gracias al gasto acumulado que se retrasó por los cierres. Incluso la modesta caída del año próximo dejaría al mercado un 28% más alto que en 2019, y dos veces y media más grande que los mínimos de la Gran Recesión en 2008.
La turbulencia social y política, incluidas las guerras y una serie de elecciones nacionales, han erosionado la confianza del consumidor, dijo D’Arpizio. Además, la estrategia de las marcas de aumentar los precios mientras se centran en un «lujo más sutil» que a menudo carece de novedad ha «traído un fuerte impacto negativo en la disposición a comprar», incluso entre los consumidores ricos, dijo.
La crisis de creatividad también está alejando a los compradores de la Generación Z, muchos de ellos ahora en sus 20 años, encontró el estudio.
El resultado es que el mercado de lujo se ha reducido en 50 millones de clientes, a un estimado de 250 millones a 360 millones, ya que la base de lujo se reduce por primera vez.
“Tenemos 50 millones de clientes menos porque no pueden permitirse comprar o no quieren hacerlo porque sienten que no hay suficiente jugo”, dijo D’Arpizio.
