Los inversores tienen grandes esperanzas de que Burberry empiece a mostrar señales de progreso en su recuperación cuando la marca de lujo británica anuncie las ventas de la crucial temporada festiva este viernes.
Joshua Schulman, que tomó las riendas como director ejecutivo hace seis meses, ha prometido reconstruir la marca y recuperar la cuota de mercado perdida, una tarea difícil en un mercado de lujo en dificultades, centrándose en productos como las gabardinas por las que Burberry es más conocida.
Las acciones de Burberry (BRBY.L), abre nueva pestaña han ganado más del 70% desde que alcanzaron un mínimo de casi 15 años a principios de septiembre, ya que los inversores apuestan a que el pesimismo en torno a la marca ha llegado a su punto máximo y Schulman podrá impulsar las ventas de nuevo.
Los analistas esperan que Burberry anuncie una disminución del 12% en las ventas comparables para el trimestre hasta finales de diciembre, según una estimación de consenso compilada por la empresa, una mejora con respecto a la caída del 20% que informó para los seis meses hasta finales de septiembre.
‘ENFOQUE EN AMÉRICA’
Los compradores estadounidenses podrían ser un catalizador para Burberry si mejora su visibilidad allí, algo que Schulman ha insinuado que está en sus planes, al decirles a los inversores en noviembre que hay «mucho enfoque en América», donde la marca ha estado relativamente tranquila.
La estrategia de precios de Burberry refleja una expectativa de una mayor demanda en Estados Unidos. Aumentó su precio más caro en un 115% en Estados Unidos en el año hasta noviembre de 2024, mucho más que en Italia o China, según la firma de datos de precios Luxurynsight.
Anna Farmbrough, gerente de cartera de Ninety One en Londres, dijo que Schulman, que es estadounidense, está «muy entusiasmado» con la oportunidad de Burberry en Estados Unidos, y sus sólidas relaciones con los grandes almacenes de su época al frente de Coach podrían ayudar a la marca a ganar más prominencia.
«Burberry nunca ha logrado entrar en Estados Unidos», dijo Farmbrough. «Si realmente pueden mejorar su percepción allí, es una gran oportunidad para ellos».
