La mayoría de los anuncios que se emiten durante el Super Bowl de este año buscan provocar risas, y los anunciantes apuestan a que Estados Unidos podría beneficiarse de una breve distracción.
Cuando los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs salgan al campo de juego en Nueva Orleans, un desfile de anuncios tontos llegará a las ondas el domingo. Muchas empresas publicaron sus anuncios en línea antes del juego, pero algunas esperaron para mantener un elemento sorpresa.
El humor domina en los anuncios lanzados hasta ahora. Cuatro ancianas se dan un paseo en coche con WeatherTech, mientras que las cejas de Eugene Levy se levantan y zumban después de comer Little Caesars. Los perezosos tienen un caso de los lunes en un anuncio de Coors Light. La lengua de un hombre comienza a bailar para celebrar la espuma fría de Nestlé Coffee Mate. El cantante británico Seal se convierte en una foca real, triste por no poder sostener Mountain Dew con sus aletas.
El actor Glenn Powell hace una versión de Ricitos de Oro para Ram Trucks, mientras que el comediante Nate Bargatze se clona a sí mismo y contrata a un cantante de ópera porque ahorró mucho dinero usando DoorDash. Shaboozey da un paseo desenfadado por Nueva Orleans para Nerds, mientras que las estrellas de la franquicia “Rápido y Furioso” dan un paseo lento en un descapotable para poder disfrutar de las barras de helado Häagen-Dazs.
Tim Calkins, profesor de marketing en la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern, dijo que este fue un Super Bowl complicado para los anunciantes.
La mayoría de los anuncios estaban en desarrollo durante la carrera electoral presidencial de EE. UU. del otoño pasado, por lo que evitar la controversia fue una prioridad aún mayor de lo habitual, dijo Calkins. La cosecha final de comerciales presenta mucho humor simple, nostalgia y pocos riesgos creativos, dijo. Pero incluso ese enfoque puede ser contraproducente.
«Ese es el desafío este año. Todos quieren estar seguros, pero también quieren ser interesantes», dijo Calkins. “La publicidad segura no es la publicidad que se nota o se recuerda”.
Y los anunciantes no pueden permitirse el lujo de pasar desapercibidos. Algunos de los aproximadamente 80 anuncios del Super Bowl costaron un récord de 8 millones de dólares por 30 segundos este año.
Estos son algunos de los temas de los anuncios del Super Bowl de este año:
Budweiser trae de vuelta a sus Clydesdales para su anuncio del Super Bowl, incluido un potrillo que quiere unirse al equipo de entrega. Meg Ryan y Billy Crystal recrean su famosa escena de “Cuando Harry conoció a Sally” de 1989, excepto que esta vez Sally expresa su entusiasmo por la mayonesa Hellmann’s.
Los Muppets buscan alojamiento con Booking.com, mientras que un anuncio de Instacart presenta un desfile de mascotas conocidas como Mr. Clean, el Jolly Green Giant y Pillsbury Doughboy. Disney se pregunta cómo sería el mundo sin los personajes icónicos que posee, como Elsa de “Frozen”, Bart Simpson y los superhéroes de Marvel.
Según Kimberly Whitler, profesora de marketing de la Darden School of Business de la Universidad de Virginia, los anunciantes recurren más a la nostalgia en los anuncios del Super Bowl. Los guiños al pasado pueden ampliar el atractivo de un anuncio para distintas generaciones y conectar los productos con momentos culturales positivos, afirmó.
Combinaciones de famosos
Reunir a famosos en combinaciones inesperadas también puede ampliar el atractivo de un anuncio. En su anuncio del Super Bowl para Michelob Ultra, Catherine O’Hara y Willem Dafoe son campeones de pickleball. La estrella del fútbol David Beckham y el actor Matt Damon son gemelos perdidos hace mucho tiempo que se unen por Stella Artois. El chef famoso Gordon Ramsay y el comediante Pete Davidson se unen para un anuncio de HexClad, mientras que Post Malone, Shane Gillis y Peyton Manning tienen una fiesta callejera con Bud Light. Una gran cantidad de famosos, entre ellos Matthew McConaughey, Martha Stewart, Greta Gerwig y Charlie XCX, aparecen en un anuncio de Uber Eats.
Linli Xu, profesora adjunta de marketing en la Escuela de Administración Carlson de la Universidad de Minnesota, dijo que las promociones de celebridades pueden hacer que la gente hable de ellas, pero que, como son decenas de marcas las que las utilizan, existe el riesgo de que los resultados sean cada vez menores.
Las celebridades también pueden recibir tanta atención que los espectadores no recuerdan qué marca están promocionando, dijo Xu.
«Hay que encontrar el equilibrio en lo que respecta a tener celebridades en los anuncios», dijo.
