Anheuser-Busch InBev recuperó su icónico caballo de batalla Clydesdales para un anuncio del Super Bowl que, según la empresa cervecera, celebra el «coraje y la determinación» del espíritu estadounidense.
El anuncio de Budweiser marca un regreso a la tradición, después de una desastrosa promoción en las redes sociales para su marca Bud Light en 2023 con la participación del influencer transgénero Dylan Mulvaney que provocó llamados al boicot.
«Definitivamente estamos viendo que Budweiser juega a lo seguro este año», dijo Charles R. Taylor, profesor de marketing en la Escuela de Negocios de Villanova y autor de un libro sobre anuncios del Super Bowl. «Todo el mundo ama a los Clydesdales».
El regreso a un terreno seguro, familiar y nostálgico representa una tendencia entre algunos anunciantes para el Super Bowl LIX de este año, en el que los Philadelphia Eagles derrotaron a los Kansas City Chiefs 40-22 en Nueva Orleans. Brands, que gastó 8 millones de dólares en 30 segundos de emisión, se apoyó en el humor, las celebridades y las cálidas referencias al corazón de Estados Unidos, reflejo del espíritu cultural de la época.
Aunque los mensajes sobre diversidad e inclusión estuvieron notablemente ausentes del juego de este año, mientras el presidente estadounidense Donald Trump declara la guerra a las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión, algunos anunciantes abordaron de frente la tensión que ha desgarrado a un Estados Unidos destrozado por las diferencias políticas.
En un anuncio de dos minutos para vehículos Jeep repleto de simbolismo patriótico, el actor Harrison Ford elogió a los humildes héroes que pagaron el precio de la libertad.
«Lo más sagrado en la vida no es el camino, es la libertad de elegirlo», dijo Ford. «No tienes que ser amigo de alguien para saludarlo. No siempre estaremos de acuerdo sobre qué camino tomar, pero nuestra diferencia puede ser nuestra fortaleza».
Snoop Dogg y el ex mariscal de campo de los New England Patriots, Tom Brady, aparecieron en un anuncio de 30 segundos denunciando el odio, pagado por la Fundación para Combatir el Antisemitismo de Robert Kraft. La NFL promocionó su trabajo con organizaciones juveniles, en un anuncio que repite el mantra, «Soy alguien».
LAS ESTRELLAS SE ALINEAN
Los anunciantes del Super Bowl hicieron gala de un gran poder estelar, con aproximadamente dos tercios de los anuncios protagonizados por celebridades.
Meg Ryan y Billy Crystal recrearon su famosa escena de la tienda de delicatessen de la comedia romántica de 1989 «Cuando Harry conoció a Sally» en un anuncio de mayonesa Hellmann’s que también incluye una breve aparición del actor de «Euphoria» Sydney Sweeney.
Willem Dafoe y Catherine O’Hara se duplicaban en la cancha de pickleball para sacar a los oponentes de sus cervezas Michelob Ultra. Eugene Levy, Ben Affleck, Matt Damon, Post Malone, Vine Diesel y la Rana Gustavo también aparecieron en los anuncios de 30 segundos.
“Todos estamos en este lugar bueno y feliz, y queremos entretenernos”, dijo la analista de Gartner Nicole Denman Greene. “Por lo tanto, para insertar su marca en ese momento de fanatismo… tiene que ofrecer creatividad que resuene con esa audiencia”.
Nike presentó a las estrellas Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson y Sabrina Ionescu en una nueva campaña publicitaria que presenta el nuevo eslogan de la marca, “So Win”, que reconoce a quienes desafían las expectativas.
El anuncio, que marca el regreso de Nike al Super Bowl después de casi tres décadas, coincide con un esfuerzo más amplio para reconstruir la marca después de varios trimestres de ventas rezagadas, impulsadas por estrategias comerciales fallidas y una escasez de productos innovadores.
IA EN LA SALA DE ESTAR
OpenAI, creadora de ChatGPT, estrenó un anuncio de 60 segundos que utilizó un estilo de animación inspirado en el puntillismo para trazar la evolución de la tecnología en su primer anuncio del Super Bowl, llevando la carrera por la supremacía de la inteligencia artificial a los bares y salas de estar de Estados Unidos. Chris Pratt, Chris Hemsworth y Kris Jenner se pusieron los anteojos Ray-Ban Meta para una visita cómica a un museo aumentada por IA.
Greene dijo que las empresas de IA están aprovechando el alcance del Super Bowl para abordar la ansiedad de los consumidores sobre la rápida evolución de la tecnología.
El juego de este año incluyó menos anuncios de automóviles que en años anteriores. El propietario de Jeep, Stellantis, es el único fabricante de automóviles que compra anuncios del Super Bowl, incluido uno en el que el actor Glen Powell ofrece un giro humorístico y machista al conocido cuento de hadas «Ricitos de Oro y los tres osos».
Volvieron los anuncios que promocionaban cervezas y bocadillos. Compartieron tiempo en pantalla con el recién llegado Liquid Death, la marca de agua enlatada respaldada por capital de riesgo que compró su primer anuncio del Big Game para promocionar su Killer Cola y Cherry Obituary.
Antes del puntapié inicial, el anuncio más popular del Super Bowl es el ganador del concurso “Crash the Super Bowl” de Doritos, que muestra una abducción extraterrestre.
“Es muy divertido y curioso”, dijo Sean Muller, fundador y director ejecutivo de la empresa de medición de publicidad televisiva iSpot.TV. “A la gente le encanta el anuncio”.
