Campbell’s está abandonando la sopa, al menos de nombre. Y el cambio ha recibido ahora luz verde de los accionistas.
Campbell Soup Co. anunció su intención de cambiar su nombre hace poco más de dos meses, diciendo que quería ser conocida como (un poco más corta) Campbell’s Co. Los accionistas aprobaron abrumadoramente el cambio.
En una declaración, el director ejecutivo Mark Clouse sostuvo que este “cambio sutil pero importante” conservará el nombre icónico de la empresa “al tiempo que reflejará la amplitud total de nuestra cartera”.
Campbell’s, con sede en Nueva Jersey, no ha sido exclusiva del negocio de las sopas durante algún tiempo. La empresa también posee marcas como la salsa Prego y las galletas Goldfish, y completó una adquisición de $2.7 mil millones de Sovos Brands, el fabricante de las salsas para pasta Rao’s, a principios de este año.
Aún así, el vendedor de alimentos de 155 años es más famoso por sus sopas enlatadas homónimas, adornadas con etiquetas rojas y blancas. El nuevo nombre no cambiará eso, dice la compañía, y señala que la marca de sopa Campbell’s o el empaque no se verán afectados.
“Nos encanta la sopa y siempre nos encantará”, afirmó Clouse el martes. “Las icónicas etiquetas rojas y blancas de la sopa Campbell’s que los consumidores adoran estarán en las estanterías para siempre”.
El nuevo nombre entrará en vigor oficialmente tras la presentación de una enmienda al certificado de incorporación de la empresa.
Campbell’s está lejos de ser la primera en intentar un cambio de imagen de este tipo. Desde Dunkin’ hasta KFC, un puñado de otras empresas de alimentos también han cambiado su marca a lo largo de los años, a menudo eliminando la mención de un artículo específico por el que eran conocidos con un nombre corporativo más corto, o incluso un logotipo actualizado, con la esperanza de enfatizar otros negocios.
