Lego reportó un sólido crecimiento en ventas en 2024, ya que más compradores adquirieron sus coloridos sets de construcción con ladrillos de plástico y el fabricante de juguetes afirmó estar ganando cuota de mercado a sus competidores.
Lego ha ampliado su gama de productos para llegar a nuevos clientes, y su director ejecutivo, Niels Christiansen, afirmó que los sets Lego Botanicals (ramos de flores y plantas hechos con ladrillos) fueron regalos populares y ayudaron a atraer a más adolescentes y mujeres.
«Hemos tenido un impulso muy fuerte, especialmente en EE. UU. en 2024; terminamos el año con buen pie y, de hecho, hemos visto que ese impulso continúa en 2025», declaró el director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen, en una entrevista.
Lego ha ganado cuota de mercado en «prácticamente todos los mercados», afirmó Christiansen. Los ingresos totales de Lego crecieron un 13%, abriendo una nueva pestaña, hasta alcanzar los 74.300 millones de coronas danesas (10.820 millones de dólares), frente al crecimiento del 2% registrado en 2023.
Conocida por sus longevas franquicias de Star Wars y Harry Potter, Lego también ha creado versiones offline de mundos online populares entre niños, adolescentes e incluso adultos de hoy en día, lanzando sets inspirados en los videojuegos Animal Crossing y Fortnite el año pasado.
Lego aumentó su gama de sets el año pasado a 840, de los cuales el 46% eran nuevos, y afirmó estar aprovechando la «pasión por el deporte» a través de alianzas con la Fórmula 1, a medida que los deportes de motor ganan popularidad, y con el gigante de la ropa deportiva Nike.
Las ventas en las tiendas y el sitio web de Lego crecieron un 12%, incluso cuando el mercado de juguetes en general disminuyó un 1%. El beneficio operativo aumentó un 10%, hasta los 18.700 millones de coronas danesas.
