Las 30 marcas más valiosas de México han alcanzado un valor conjunto de 95,000 millones de dólares en 2025, lo que representa un incremento del 10% en los últimos dos años, según el informe «Las marcas mexicanas más valiosas del 2025» de Kantar BrandZ.
Este crecimiento supera al de otros mercados, como los Países Bajos, y destaca la resiliencia de las marcas mexicanas en un entorno económico desafiante.
Corona lidera el ranking por primera vez, con un valor de marca de 18,745 millones de dólares, y es la única marca mexicana presente en la lista global de las 100 marcas más valiosas.
Celebrando su centenario este año, Corona ha mantenido su posición mediante una estrategia enfocada en la consistencia de la marca, innovación y precios adecuados. Su expansión internacional la ha consolidado como una de las cervezas más reconocidas a nivel mundial.
En segundo lugar se encuentra Telcel, proveedor de telecomunicaciones, con un valor de 12,887 millones de dólares. Telcel destaca por su base de clientes leales y un posicionamiento sólido en la mente de los consumidores, permitiéndole justificar precios premium en sus servicios. Modelo ocupa la tercera posición, con un valor de 11,591 millones de dólares.
Además de su éxito en México, Modelo ha logrado desplazar a Bud Light como la cerveza más vendida en el mercado estadounidense.
El sector cervecero tiene una presencia notable en el Top 10, con marcas como Tecate (5º lugar, 3,882 millones de dólares) y Victoria (6º lugar, 3,793 millones de dólares).
Estas marcas, junto con Corona y Modelo, suman un valor conjunto de 38,011 millones de dólares, representando aproximadamente el 47% del valor total de las 10 principales marcas. Su éxito se atribuye a estrategias de innovación, como la introducción de alternativas sin alcohol, y a su capacidad para posicionarse como opciones asequibles en comparación con otras bebidas alcohólicas.
En el sector minorista, Bodega Aurrera se sitúa en el cuarto puesto, con un valor de 6,561 millones de dólares. Liverpool (14º lugar, 2,000 millones de dólares) y Soriana (20º lugar, 954 millones de dólares) también han mostrado un crecimiento significativo, incrementando su valor de marca en un 38% y 36% respectivamente.
Liverpool ha ampliado su gama de servicios financieros, incluyendo tarjetas de crédito y seguros, mientras que Soriana ha implementado una ambiciosa estrategia de expansión con la apertura de nuevas tiendas.
El informe de Kantar BrandZ 2025 también destaca la entrada de cuatro nuevas marcas al ranking: Chedraui (22º lugar, 889 millones de dólares), Topo Chico (23º lugar, 872 millones de dólares), Qualitas (25º lugar, 824 millones de dólares) y Totalplay (30º lugar, 593 millones de dólares).
Estas incorporaciones reflejan la capacidad de las marcas mexicanas para adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores a través de la innovación y la oferta de productos y servicios diferenciados.
Alberto Vargas, vicepresidente de Brand en Kantar México, señaló que, en comparación con el ranking global de Kantar BrandZ, las marcas mexicanas más valiosas lograron un crecimiento de dos dígitos (+10%) en los últimos dos años. Este desempeño destaca la fortaleza y adaptabilidad de las marcas nacionales en tiempos de incertidumbre económica.
