Domino’s Pizza no alcanzó las estimaciones de Wall Street para el crecimiento de las ventas comparables en Estados Unidos en el tercer trimestre, ya que los operadores de restaurantes intensificaron su búsqueda de clientes preocupados por los precios al duplicar las ofertas de valor.
La cadena de pizzas más grande del mundo ha aumentado las promociones y ofertas y ha renovado su programa de fidelización para brindar recompensas más frecuentes en niveles de precios más bajos.
Aún así, el aumento de las promociones de las cadenas de hamburguesas, como la oferta de comida de $5 de McDonald’s, en la segunda mitad del año podría estar presionando la demanda de las pizzas de Domino’s, que generalmente están impulsadas por el valor, dijeron los analistas.
El tráfico peatonal en Domino’s de julio a septiembre aumentó un 8.3% en promedio, en comparación con el año anterior, más lento que el promedio del 10.7% en abril-junio, según datos de Placer.ai.
En comparación, el tráfico peatonal aumentó un 0.3 % para McDonald’s de julio a septiembre.
Las ventas en tiendas comparables de Domino’s en Estados Unidos aumentaron un 3% en los tres meses que terminaron el 8 de septiembre, por debajo de las expectativas de un aumento del 3,6%, según las estimaciones compiladas por LSEG.
Esta semana, Domino’s volvió a ofrecer su oferta de pizza de emergencia, que se extiende hasta el 19 de enero. La oferta, que ayudó a impulsar las inscripciones al programa de fidelización de la empresa el año pasado, permite a los clientes canjear una pizza gratis en algunos pedidos en línea en un plazo de 30 días.
«Domino’s sigue liderando a sus pares dado el informe de tráfico positivo. La cuenta promedio puede verse afectada por los descuentos. Pero creemos que la estrategia actual impulsará el crecimiento de la participación de mercado», dijo Jim Sanderson, analista de Northcoast Research.
El crecimiento de las ventas internacionales en tiendas comparables del 0,8% estuvo por debajo de las expectativas del 2.9%, y la empresa redujo su objetivo de crecimiento anual de las ventas minoristas globales al 6% desde un pronóstico anterior de un aumento del 7%.
Los mercados de Asia y Europa se vieron presionados por las débiles condiciones macroeconómicas, así como por el bajo rendimiento de sus tiendas, mientras que las crecientes tensiones geopolíticas afectaron las ventas en Oriente Medio durante el trimestre.
Domino’s también redujo su objetivo de crecimiento neto de tiendas a nivel mundial por segundo trimestre consecutivo.
