El mercado del lujo de China se redujo entre un 18% y un 20% en 2024, lo que marca el final de un período de «crecimiento exponencial», y se espera que las ventas se mantengan estables este año, dijo la consultora Bain and Company en el lanzamiento de su último «Informe de lujo en China».
Los artículos discrecionales, incluidos los artículos de lujo personales, se han visto muy afectados en China, que representa alrededor de un tercio de las ventas mundiales de artículos de lujo. La confianza de los consumidores en la segunda economía más grande del mundo sigue siendo obstinadamente baja después de una prolongada crisis inmobiliaria y las preocupaciones sobre la seguridad laboral.
«[El año pasado] fue, por supuesto, un gran revés en comparación con las expectativas», dijo Bruno Lannes, socio de la oficina de Bain & Company en Shanghái y director de la práctica de Productos de consumo, venta minorista y lujo de la firma para la Gran China.
«Sin embargo, creemos que 2025 debería ser mejor. Aunque se espera que el primer semestre siga siendo negativo, el segundo semestre será mejor para un año sin cambios», añadió.
Al informar las ganancias de su trimestre de diciembre la semana pasada, Richemont (CFR.S), propietario de Cartier, abrió nueva pestaña superó las expectativas con un crecimiento de los ingresos del 10%, pero advirtió de una situación aún «desafiante» en China, donde las ventas del tercer trimestre cayeron un 18%.
El informe de Bain and Company encontró que una caída en las ventas en China el año pasado se compensó en parte con las ventas en el extranjero, especialmente en Japón, donde los diferenciales de divisas favorecieron a los compradores de lujo chinos, aunque las ventas globales a compradores chinos aún cayeron un 7% en general.
Las ventas en el paraíso libre de impuestos de China, Hainan, se vieron particularmente afectadas, cayendo un 29%, ya que los compradores eligieron otros destinos libres de impuestos y con divisas favorables.
Las ventas en Hainan también se vieron obstaculizadas por los precios competitivos en las principales plataformas de comercio electrónico, como Alibaba (9988.HK), Tmall y Douyin de ByteDance, que erosionaron las ventajas de precios de la isla, según el informe.
Las medidas de estímulo anunciadas por las autoridades chinas a finales de 2024 ayudaron a mejorar un poco las ventas en el último trimestre del año, y los aspectos positivos a largo plazo podrían encontrarse en la baja penetración de las compras de artículos de lujo en gran parte de la población del país, dijo Lannes.
